Unter Werbemittel versteht man die Art, wie eine Werbebotschaft vermittelt und die dahinter stehende Dienstleistung oder Ware potentiellen Kunden bekannt gemacht wird. Häufig eingesetzte Werbemittel sind Anzeigen in Zeitschriften, Verteilprospekte, Werbespots in Funk und Fernsehen, Werbung im Internet und Werbegeschenke.

Eine Werbeagentur ist dabei behilflich, die passenden Werbeartikel auszuwählen. Das ist gar nicht so einfach, wie es im ersten Moment scheint: Zum einen müssen Giveaways trendy und attraktiv sein, denn das Ziel, dass das aufgedruckte Firmenlogo im Blickfeld des Kunden bleibt, wird nicht erreicht, wenn das Werbegeschenk gleich im nächsten Papierkorb landet. Jeder Messebesucher kennt diese Art von Werbegeschenken. Weiterhin soll sich das Giveaway an der Zielgruppe orientieren: Ob man sich für Kugelschreiber, Feuerzeuge und Kalender entscheidet, für Plastiktüten, Tragetaschen, Schlüsselanhänger und Lanyards, einen aufblasbaren Wasserball, bunte Magnetpins, einen Thermobecher oder eine Palme zum Selbstziehen, hat viel mit dem Klientel zu tun, das man mit der Werbeaktion erreichen möchte. Werbeaktionen für Geschäftsleute und Banker erfordern andere Werbemittel als die Zielgruppe der Arzthelferinnen oder Hausfrauen.

Darüber hinaus ist es wünschenswert, dass das Giveway in irgendeiner Weise etwas mit der Firma und deren Produkt zu tun hat. Manchmal bietet der Firmenname eine gute Möglichkeit, weil er bestimmte Assoziationen nahe legt – etwa, wenn es sich um eine Farbe (”Grünwald”), eine Tierart (”Wolff”) oder einen Beruf (”Fischer”) handelt. Jeder kennt solche assoziativen Logos aus dem Alltag. Sie verbinden sich im Kopf des Verbrauchers ganz automatisch mit dem entsprechenden Produkt.